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  • Writer: Marcos S. Rutherford
    Marcos S. Rutherford
  • Aug 12
  • 6 min read

Além do meu compromisso anual de entregar para vocês, leitores, uma curadoria dos itens mais legais que eu encontrei e acredito que vão fazer sucesso no ano regente, eu também tenho o costume de listar todas as coisas que me chamam a atenção e conversam diretamente com a minha personalidade individual, para fechar uma lista de desejos de aniversário e mandar para meus amigos e familiares.


Havia uns bons anos que eu não reforçava essa tradição e esse ano, aproveitando o espaço da New Mean 4u e todo esse processo de renovar a marca e trazê-la o mais próximo possível dos blogs que regiam a internet em meados de 2015/2016, resolvi fazer a famosa 'Birthday Wishlist' que, para quem veio dessa época da internet, deve conhecer muito bem como funciona. Abaixo listei 9 itens que eu gostaria de ganhar (pela primeira vez ou novamente) de aniversário e que são tão bons (ou pelo menos eu acho que são) que resolvi compartilhar com vocês.



Fashion & Beauty



Não é uma lista de desejos feita por mim se não tiver skincare asiática nem roupas de marcas brasileiras. Nos últimos dias fui surpreendido com a Havaianas em Tabi e, depois de ter provado a peça no meu corpo na loja de Ipanema no Rio de Janeiro, fiquei obecado nessa regatinha da Misci.


A Mondepars chamou a minha atenção demais com o desfile da nova coleção em Maio desse ano. Além da minha obsessão ainda não consumada pelo Trench Coat Naomi da marca, tinha criado também o desejo de pegar alguma peça da coleção mais recente e me apaixonei por essa camiseta simples mas que marca sua presença com uma estampa linda na parte de trás. Ela é confeccionada em malha leve, tem uma modelagem oversize e é inspirada na Dona Alda que foi o tema central do desfile desse ano.

Confesso que estou O-B-C-E-C-A-D-O pelas Tabis. Demorou, mas finalmente a tendência bateu em minha porta e eu, com certeza, abri. Felizmente estou vivendo na mesma era em que meu mundo fashionista irá colidir com meu lado summer boy e em janeiro de 2027, em pleno verão brasileiro, a Havaianas, em parceria com P. Andrade (marca brasileira de moda fundada por Pedro Andrade (fundador da Piet) e Paula Kim que foi a primeira marca nacional a desfilar no calendário oficial da Semana de Moda de Paris), vai lançar uma sandália com o "top cut".


Ainda não está disponível mas a obsessão bateu tão forte que já teve que entrar na wishlist de aniversário e, por isso, estarei aceitando presentes atrasados em janeiro!


No começo desse ano decidi, junto à minha dermatologista, que iria renovar minha linha de uso diário de skincare porque sentia que a rotina focada antiacne já não fazia sentido para mim e, honestamente, queria subir um pouquinho o nível de performance dos produtos nas categorias básicas (limpeza, hidratação e proteção). Com isso, renovei tudo exceto o limpador facial que, agora, estou decidido a testar o da Shiseido.


A Shiseido é uma marca que me cativa bastante justamente pela tecnologia e performance aparente de seus produtos e, por se tratar de uma categoria com valores mais expressivos, achei o fit perfeito em começar testando o produto mais básico da rotina que é o limpador facial e sinceramente, é perfeito. Óbvio, existem outras opções no mercado e estamos falando de uma categoria de produto com uma variedade absurda, mas se você estava na curiosidade para testar a dica aqui é clara: SÓ VAI.


Depois de algumas listas de Year Obsessions acho que já deu para perceber que eu sou apaixonado pela Misci, né?


O primeiro viral da marca rolou com o boné 'Mátria Brasil' mas a história, impacto e trajetória da marca vai muito, mas muuuuito além disso. Como eu disse na introdução desse tópico, tive a oportunidade de visitar a loja física da Misci em Ipanema e experimentar essa peça que, além de ser uma abordagem diferente de uma peça simples, ficou linda no corpo e combina super com o estilo de montagem de roupas que gosto de criar (basicamente o básico bem feito, com um bom acabamento, adicionando detalhes mais exuberantes tipo brilho ou amarrações).



Reset Cultural



Eu não estou sozinho na febre de anemoia, né? Pois bem, eu decidi abraçar de vez e adotar várias coisinhas na minha rotina porque simplesmente vi que faz sentido para mim e que eu gosto muito mais de algumas coisas da forma mais analógica possível –– tipo livros.


Iniciei minha jornada na literatura francesa a pouco tempo com Annie Ernaux e eu não poderia estar com mais sede do que estou agora para as minhas próximas leituras, entre elas, 'The Son of Man' que eu descobri no clube do livro da Dua Lipa –– que diga-se de passagem, eu sou absurdamente fã.


Sou bem chato MESMO com qualquer tipo de spoiler então tudo o que eu sei sobre o livro são o autor e a cor da capa da edição que eu quero (a do Fitzcarraldo). Quem já tiver passado pela experiência da leitura e quiser me contar nos comentários, estou aberto a opiniões SEM SPOILERS!!


Eu definitivamente sou o cara das fotos no rolê, principalmente as com estética analógica (aka Dazz Cam). Dito isso, estou adorando a experiência de usar a QuickSnap para ter a experiência analógica completa e as fotos ficam incríveis, além de alimentar muito bem meu sentimento de anemoia.


DISCOS DE VINIL

Esse não tem link para acessar porque fiz um grupinho de opções que me apetecem. Mas música em forma física hoje em dia é isso também, não é necessariamente inédita quando se compra um vinil ou CD, mas definitivamente é uma experiência completamente diferente. Dentre as coisas que ouço e dominam o meu Spotify e que me alimentam uma curiosidade de ouvir em vinil, escolhi: FOLKLORE - Taylor Swift

Sou aficionado no 'folklore' e em todo o universo acerca desse álbum. Tirando o 'evermore', que foi lançado logo em seguida, acho que essa é a maior obra prima que a Taylor já fez. O disco marca uma grande mudança para o estilo indie folk e folk alternativo, distanciando-se do som pop animado de seus trabalhos anteriores e trazendo composições mais ficcionais e narrativas.


RUMOURS - Fleetwood Mac

Eu fui a criança enxerida que assistia o que não devia e vi 'American Horror Story: Coven' antes da hora, lá em 2017 para 2018, mas isso me proporcionou a chance de conhecer toda a história de quem era Stevie Nicks e conhecer as músicas assinadas como Fleetwood Mac que, por coincidência, também era trilha sonora da novela das 9 da Globo no momento (O Sétimo Guardião). Toda a história da banda e do álbum eu fui conhecer depois, mas fiquei obcecado pelo disco e entendo perfeitamente o por quê de ser considerado uma obra prima do rock.


HOW LONG DO YOU THINK IT'S GONNA LAST? - Big Red Machine

Admito que conheci esse álbum graças ao feat. com a Taylor Swift na faixa 'Renegade'. Mas que bom que o papel de uma colaboração foi bem executado e isso serviu para me introduzir a um dos meus discos favoritos de todos os tempos. O How Long Do You Think It's Gonna Last é o segundo álbum de estúdio do Big Red Machine, um projeto musical que reúne ninguém mais, ninguém menos que Justin Vernon do Bon Iver (que está em 'exile' do 'folklore') e o Aaron Dessner do The National (produtor dos álbuns mais recentes da Taylor).



Bebidas



Sem máscaras por aqui: completar anos de vida na casa dos vinte anos também é o momento da vida em que você passa a agir como se estivesse em uma série de TV americana dos anos 2000 e quer provar drinks como cosmopolitan, dry martini, negroni, etc. Apesar da minha PÉSSIMA experiência com alguns dos drinks que citei acima, tem dois em específico que acho bem diferentes e valem muito a pena a degustação com moderação.


O licor de cacau da Dengo foi uma das coisas mais geniais e interessantes ao paladar que experimentei nos últimos meses. Além da bebida de altíssima qualidade, a marca preza por uma cadeia sustentável de produção e tem seus produtos feitos em território nacional –– o que pra mim também conta bastante no fim do dia.

O LUCIA é um aperitivo não alcoólico desenvolvido no Brasil. Ele é comporto de ingredientes botânicos encontrados nas raízes naturais e culturais do país. Além da curiosidade que a ideia de um drink que causa uma sensação de relaxamento sem álcool e da ideia do sabor que parece incrível, a embalagem é a coisa mais linda, chique e fina que eu já vi.



Espero que, caso experimentem os produtos dessa lista, eles sejam tão incríveis para vocês quanto foram pra mim e, se foi algum que eu não experimentei ainda, espero vocês para compartilhar a minha experiência.


Essa curadoria de itens também está disponível em um carrossel na nossa página oficial do Instagram, para você poder acessar de forma mais rápida e simplificada sempre que quiser.


Abraços e até a próxima!


While we wait for the last week of January to arrive with our official 2026 Obsessions List, I decided to bring our tradition of picking favorites from the previous year to our official site, which debuted last year.


I’m so happy to have created this space because I feel it allows me to add more depth to the discussions we’re already having on our socials. I am fully aware that an "Obsessions List" is inherently about consumer behavior—something we always need to question and understand the "why" behind. With the freedom to write longer texts and explore unlimited narratives here, I feel this platform helps us tackle that dilemma head-on.


Now, without further ado, welcome to my official selection of favorites from the 2025 Obsessions List. Before we dive in, I want to highlight that these are the items that surprised me the most or impacted me in ways that went beyond my usual expectations when curating these lists. These are truly THE favorites. Here, you can check out my reasoning for each pick and share your own experiences—not just with these, but with every item on the full official list.


Now, for real,


The Favorites:


PartyPlug - Alpine

PARTYPLUG

Alpine

At this point, y’all have probably already figured out that I’m a party boy. Well, if not: I am. But I also care about my health, and that involves my hearing. Since parties are usually places with loud sounds, vibrations, and little noises that “ick” our ears, I decided to include this item in our last year's obsessions, already thinking about the long-term benefits.


I want to see my grandchildren party too! I want to listen to what they’ll be listening to when they’re my age, and for that, I need to save my ears hahaha.


The PartyPlug is surreal. You can still enjoy the party entirely, listening to everything AND everyone—it’s amazing and unbelievable, almost like magic. The price is really fair since you’re going to reuse it, and if you take care of it properly, you probably won’t need to buy another pair. I got mine in clear/transparent, but it’s available in other colors. You can buy it on their official website or a trusted online marketplace like Amazon (where I got mine).


Drunk Elephant, Rosi Drops, Rose Drops, Skincare

O-BLOOS ROSI DROPS

Drunk Elephant

It wouldn’t be a true obsession list without Drunk Elephant—it’s basically tradition at this point. I have to confess: this product was a total game changer for me. Even though it went viral more as a makeup hack than actual skincare, I’m kinda proud to say I "called it" before the hype hahaha.


With the rise of men’s makeup and skincare-makeup hybrids, this product delivers the perfect finish for literally everyone. I personally mix it with my moisturizer for an all-over glow, while my friends use it as a liquid blush for early morning classes. Either way, you get that healthy, treated skin look thanks to the power of this serum. Definitely a must-have!!!


 

Kanken Backpack, Fox Backpack, Fjallraven

KÅNKEN BACKPACK

Fjällräven

Okay, I admit it: I only put this backpack on the 2025 Obsessions List because I fell in love with it after seeing Charlie Spring (played by the incredible Joe Locke) wearing the yellow version in Heartstopper. After seeing it on TV for the first time, I went to the site, discovered the 'Sky Blue' variant, and the obsession hit harder than the Stanley Quencher from our 2024 list.


Even though I’m more of a handbag/tote person these days, the charming and simple design of this backpack won me over in a unique way (and that’s me speaking regardless of the color, leaving my "blue obsessed" side out of the chat). But what surprised me the most was the comfort on the shoulders—which is always a major point for me—and, of course, the durability.


The color doesn't fade, the stitching doesn't come undone, the fox logo remains intact, and there isn't a single sign of it falling apart. If my parents knew about this brand when I was a kid, I probably wouldn't have fulfilled my childhood dream of getting a brand-new backpack every single school year.


 

Boca Rosa, Boca Rosa Beauty, Máscara para Sobrancelhas

BOCA ROSA EYE BROW MASCARA

Boca Rosa

In case you didn't know, I'm a Brazilian guy. That said, I feel genuinely proud to see Brazilian cosmetic brands—ones I watched grow from the ground up—starting to conquer the world. Sol de Janeiro, Granado (okay, I didn't see that one being born hahaha), Bruna Tavares, or any other Brazilian brand that reached international spotlight this year made me cheer—not for myself, but for the world having the opportunity to discover such incredible brands.


Speech over, let’s focus on what matters for our conversation: the surreal Eye Brow Mascara by Boca Rosa.


A quick backstory: Boca Rosa (Beauty) is a makeup brand founded by a Brazilian influencer named Bianca Andrade (@bianca on Instagram). Initially launched in 2018 in partnership with PAYOT, the brand was always a phenomenon in Brazil and sold like crazy. In 2023/2024, Bianca ended her contract with PAYOT to turn Boca Rosa Beauty into an independent brand under the holding company Boca Rosa Company. She took over the entire operation: formula, packaging, logistics, and distribution.


Among the new products that came with Boca Rosa's TOTAL rebranding, the Eye Brow Mascara came to my attention. And for someone like me—who never actually wore makeup and limited myself to just understanding and knowing the industry—I gave in and went on a mission to secure mine.


It is an impeccable product with insanely surreal durability. Besides not leaving that white cast, wet look, or artificial feel (like some international brands sometimes do), it offers great value for money since just one unity of it goes a long way.


 

Arizona Birkenstock, Birken, Sandals

ARIZONA

Birkenstock

Going in the opposite direction of the other favorites on our 2025 list, the decision to include the Arizona came from a completely unpretentious place. It was an item that caught my eye after seeing so many people wearing it during trips in 2023. Surprisingly, in 2024, I saw the hype not only stick but also start reaching entirely new audiences.


Visually, it looks like anything but comfortable—I have to admit that. But when I walked into a Birkenstock store and tried on a pair for the first time, I was visibly shocked at how comfortable they were and how they fit my foot like Cinderella’s glass slipper.


Even though the official pick for this list is Light Blue and I’m still completely in love with that color ('blue obsessed' strikes again), the pair I actually wear daily is the classic Taupe/Light Brown. And, breaking several social norms, they go with me everywhere: morning college lectures, Tuesday night drinks with friends, family dinners, the walk to yoga class, and recently, even to a party or two amidst the chaos of São Paulo.


The fact is, like it or not, the Birkenstock Arizona is a phenomenon that isn't going anywhere anytime soon.


 

Andiamo, Bottega Veneta

ANDIAMO

Bottega Veneta

This might be the biggest splurge on our list from last year, and I admit I went back and forth on whether to include it. But honestly? My obsession with this bag grew to such surprising levels that I just couldn't ignore it.


The Bottega Veneta Andiamo isn't just one of the most stunning bags I’ve ever seen; it is extremely practical and useful. The versatility of its construction and the unique colorways are definitely a major plus. If you pick the large size, it works as the perfect daily driver. I know you might think I'm crazy because 'it's too big,' but trust me, it’s also a stunning piece that instantly upgrades any outfit, especially the casual fits for work or college. It holds a laptop, a journal, a toiletry bag, and all your random bits and bobs without looking bulky or losing its style.


I was obsessed with this bag in 2025, and I’ll stay obsessed for years to come (and apparently, I’m not alone, seeing as this item from our list also went viral...).


 

Mexico 66, Onitsuka Tiger, Onitsuka Tiger Green

MEXICO 66

Onitsuka Tiger

Sneakers and shoes in general are almost always my favorite part of our annual lists, but I have to confess: I didn't expect THIS much from a single pair like the Mexico 66 delivered.


First things first: Onitsuka Tiger is a Japanese brand, and that alone speaks volumes about the product quality. But if it wasn't clear: yes, Onitsuka Tiger is a brand of extremely, absurdly, and incomparably high quality.


Discovering the Mexico 66 opened the doors to a whole new world of footwear for me, and I’ll be eternally grateful for that. But not as grateful as I am for the complete transformation these shoes bring to an outfit.


Even though the color is a bit "out there" and the design is more complex than what we're used to (Golden Goose, Adidas, Nike, etc.), these shoes simply go with EVERYTHING. I love pairing them with grey jeans and an oversized green button-down, but honestly? I can wear any outfit, and even though the shoes are GREEN, they complete the fit perfectly, make their presence known, and still keep everything harmonious and effortless. Beyond the aesthetics, I need to talk about comfort: Unreal. And honest truth: to secure the colorway I wanted, I had to size up, and the performance is still flawless.


 


If you haven't seen the full 2025 Obsessions List yet, you can check it out by clicking the link below to visit our official Instagram post from last year.



Now, tell me in the comments or over on our socials: what was your favorite item from the 2025 list?

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